泽熙美文[单选题]1.随机抽样方法不包括()。
A.简单随机抽样
B.等距抽样
C.分层抽样
D.配额抽样
正确答案：D
参考解析：本题考查随机抽样。随机抽样方法多种多样，其中最主要的有简单随机抽样、等距抽样、分层抽样和整群抽样等。掌握“抽样市场调查的类型”知识点。
[单选题]2.调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法是()。
A.参与观察法
B.非参与观察法
C.结构型观察法
D.非结构型观察法
正确答案：A
参考解析：本题考查观察法的分类。参与观察法也叫亲身经历法，是指调查人员亲自参与某种活动，以便收集相关信息资料的方法。掌握“观察法”知识点。
[单选题]3.主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察的观察法是()。
A.参与观察法
B.非参与观察法
C.结构型观察法
D.非结构型观察法
正确答案：B
参考解析：本题考查观察法的分类。非参与观察法主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察等。掌握“观察法”知识点。
[单选题]4.下列观察方法中，观察者可以发挥自己的主动性和创造性，且多用于探索性研究的是()。
A.结构型观察法
B.非结构型观察法
C.时间取样观察法
D.事件取样观察法
正确答案：B
参考解析：本题考查非结构型观察法。非结构型观察方法灵活，观察者可以发挥自己的主动性、创造性。但是获取的资料并不系统完整，多用于探索性研究，用于对观察对象不太了解的情况下进行市场调查。掌握“观察法”知识点。
[单选题]5.主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为的观察方法是()。
A.亲身经历法
B.结构型观察法
C.非参与观察法
D.非结构型观察法
正确答案：A
参考解析：本题考查参与观察法。参与观察法也叫亲身经历法，该方法主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为、了解同类产品的市场情况等。掌握“观察法”知识点。
[单选题]6.为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查称为()。
A.全面市场调查
B.抽样市场调查
C.随机市场调查
D.整体市场调查
正确答案：A
参考解析：本题考查全面市场调查的概念。全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。掌握“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点。
[单选题]7.数字之间没有真实的意义，只是表征性符号的测量尺度是()。
A.定类尺度
B.定序尺度
C.定距尺度
D.定比尺度
正确答案：A
参考解析：本题考查定类尺度的特点。定类尺度是用以测量市场特征质的差异，其特点是：类别数据之间只有质的区别，没有量的区别，数字之间没有数量关系、顺序关系，不能相加减，也不能乘除。这些数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。掌握“市场调查方案设计”知识点。
[单选题]8.市场调查方案设计的首要问题是()。
A.确定市场调查目标
B.确定调查对象和调查单位
C.确定调查项目
D.设计调查问卷
正确答案：A
参考解析：本题考查市场调查方案设计。确定调查目标是市场调查方案设计的首要问题。掌握“市场调查方案设计”知识点。
[单选题]9.根据市场调查中填答方式的不同，调查问卷可以划分为()。
A.结构式问卷和非结构式问卷
B.自填式问卷和代填式问卷
C.发送问卷和邮寄问卷
D.报刊式问卷和人员访问式问卷
正确答案：B
参考解析：本题考查设计调查问卷。根据市场调查中填答方式的不同，调查问卷可以划分为自填式问卷和代填式问卷。掌握“市场调查方案设计”知识点。
[单选题]10.市场预测原理中，在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，市场预测的理论基础是()。
A.惯性原理
B.因果原理
C.类推原理
D.概论原理
正确答案：A
参考解析：本题考查惯性原理。惯性原理：任何事物发展都具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]11.在趋势外推法中得到很好运用的市场预测原理是()。
A.惯性原理
B.因果原理
C.类推原理
D.概论原理
正确答案：C
参考解析：本题考查类推原理。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]12.市场需求预测的内容，不包括()。
A.市场产品需求总量预测
B.市场需求构成预测
C.市场占有率预测
D.消费者购买行为的预测
正确答案：C
参考解析：本题考查市场需求预测。市场需求预测的内容，主要包括以下几个方面：市场产品需求总量预测；市场需求构成预测；消费者购买行为的预测。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]13.关于市场营销组合预测，下列说法错误的是()。
A.产品预测是对产品的质量、包装、售后服务等围绕产品本身的核心内容进行预测
B.价格是市场营销活动最重要的内容
C.促销方式是企业产品实现其价值的重要环节
D.销售渠道预测是对产品的流通渠道的承载能力、分销路线、中间商选择等进行预测
正确答案：C
参考解析：本题考查市场营销组合预测。选项C错误，销售渠道是企业产品实现其价值的重要环节。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]14.利用黑白电视机的发展规律预测出彩电的发展规律，依据的市场预测的基本原理是()。
A.惯性原理
B.因果原理
C.类推原理
D.概率原理
正确答案：C
参考解析：本题考查类推原理。类推原理：许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。根据这种相似性，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。例如，利用黑白电视机的发展规律类推彩电的发展规律、利用国外某型号手机的销售情况类推国内同款手机的销售情况等。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]15.某电冰箱企业预测下年度电冰箱的价格变化趋势、分销商选择的数量和销售渠道的承载能力。这种市场预测的内容属于对()的预测。
A.市场需求
B.市场供给
C.消费者行为
D.市场营销组合
正确答案：D
参考解析：本题考查市场营销组合预测。市场营销组合预测，是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测，主要包括以下内容：产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]16.反映抽样误差的重要指标是()。
A.抽样标准差
B.抽样实际误差
C.抽样平均误差
D.抽样极限误差
