泽熙美文[单选题]1.受心理因素影响较大，易屈服于权威或大多数人的意见，而忽视少数派意见的市场预测方法是()。
A.头脑风暴法
B.交锋式会议法
C.混合式会议法
D.德尔菲法
正确答案：C
参考解析：本题考查混合式会议法。混合式会议法本身仍有缺点和弊端，即受心理因素影响较大，易屈服于权威或大多数人的意见，而忽视少数派的意见。
掌握“专家会议法”知识点。
[单选题]4.某商场某年度1-8月份的产品销售额（单位：万元）分别为：200、213、208、206、213、205、209、207。若采用简单移动平均法进行预测，当选取跨越期N＝3时，其第8月份的绝对误差为()万元。
A.1
B.2
C.3
D.4
正确答案：B
参考解析：本题考查简单平均移动法。计算第8月份绝对误差，首先要计算第8月份的预测值＝（213＋205＋209）÷3＝209，绝对误差＝209－207＝2（万元）。
掌握“移动平均法”知识点。
[单选题]5.采用移动平均法对产品的需求量进行预测，依据的基本原理是()。
A.惯性原理
B.因果原理
C.类推原理
D.概率原理
正确答案：A
参考解析：本题考查市场预测原理。任何事物的发展都具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。惯性原理在移动平均法中得到了很好的运用。
掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。
[单选题]6.开展市场预测工作的第一步是()。
A.选择预测方法
B.确定预测目标
C.搜集资料
D.预测分析
正确答案：B
参考解析：本题考查市场预测的步骤。明确目标是开展市场预测工作的第一步。
掌握“市场预测的步骤及误差”知识点。
[单选题]7.产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。从生命周期看，该产品处于()。
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
正确答案：A
参考解析：本题考查产品生命周期及营销策略。产品引入阶段具有销售量少、制造成本高、促销费用高、销售利润低的特点。
掌握“市场营销组合设计”知识点。
[单选题]8.组合的()是指企业产品线中每一产品有多少品种。
A.关联度
B.长度
C.宽度
D.深度
正确答案：D
参考解析：本题考查产品组合长度的概念。深度，指企业产品线中每一产品有多少品种。
掌握“市场营销组合设计”知识点。
[单选题]9.有能力采取独立行动，且其长期地位不受竞争者行为影响的企业类型属于()。
A.主宰型
B.强壮型
C.优势型
D.防守型
正确答案：B
参考解析：本题考查竞争者实力和市场地位识别。强壮型企业有能力采取独立的行动，且其长期地位不受竞争者行为的影响。
掌握“市场调研分析”知识点。
[单选题]10.用以测量市场特征质的差异的测量尺度是()。
A.定类尺度
B.定序尺度
C.定距尺度
D.定比尺度
正确答案：A
参考解析：本题考查调查问卷的测量尺度。定类尺度是用以测量市场特征质的差异。
掌握“市场调查方案设计”知识点。
[单选题]11.对所研究的市场现象、市场因素做客观全面反映的市场调查是()。
A.探测性市场调查
B.因果性市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查
正确答案：C
参考解析：本题考查描述性市场调查的概念。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。
掌握“市场调查的分类”知识点。
[单选题]12.在市场调查实践中，大量的市场调查都属于()。
A.探测性市场调查
B.描述性市场调查
C.因果性市场调查
D.预测性市场调查
正确答案：B
参考解析：本题考查市场调查的分类。在市场调查实践中，大量的市场调查都属于描述性市场调查，如产品调查、销售渠道调查、竞争对手调查等均属于描述性市场调查。
掌握“市场调查的分类”知识点。
[单选题]13.产品生产能力调查和产品实体调查属于市场调查中的()。
A.市场需求调查
B.市场供给调查
C.市场营销因素调查
D.消费者行为调查
正确答案：B
参考解析：本题考查市场调查的内容。市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等，具体为市场能够提供的某一产品的数量、质量、功能、型号、品牌等，以及生产供应企业的情况等。
掌握“市场调查的定义和内容”知识点。
[单选题]14.某饮品企业为调查饮品更换包装的效果，选取A超市为实验组、B超市为控制组，进行有控制组的事前事后对比实验，实验时间为一个月，实验前后的月销售量数据见下表：
该实验的实验变数效果为()箱
A.20
B.40
C.110
D.130
正确答案：A
参考解析：本题考查有控制组的事前事后对比实验。实验变数效果＝实验组变动结果－控制组变动结果＝（x2－x1）－（y2－y1）＝（650－520）－（610－500）＝20（箱）。
掌握“实验调查法”知识点。
[单选题]15.要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是()。
A.抽样总体
B.总体单位
C.目标总体
D.抽样框
正确答案：D
参考解析：本题考查抽样框。抽样框又称为抽样框架或抽样结构，是指对可以选择作为样本的总体单位列出名册排序编号，以确定总体的抽样范围和结构。例如，要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是抽样框。
掌握“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点。
[单选题]16.对某种商品的库存量进行全面调查，各基层单位根据日常业务记录的库存数字，填报到上级统一制定的普查表中，这属于全面市场调查组织方式中的()。
A.普查员直接登记式
B.被普查者自填式
C.简单随机抽样
D.分层抽样
正确答案：B
参考解析：本题考查全面市场调查。被普查者自填式，即利用调查单位的原始记录和核算资料，由上级制定普查表，由下级根据具体情况填报，如对某种商品的库存量进行全面调查，就是各基层单位根据日常业务记录的库存数字，填报到上级统一制定的普查表中。
掌握“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点。
