泽熙美文[单选题]1.营销管理的本质其实是()。
A.产品管理
B.供应管理
C.需求管理
D.市场管理
正确答案：C
参考解析：需求管理是营销管理的本质，即根据需求定产，采取营销措施。
[单选题]2.下列情况中市场容量及规模大的是()。
A.购买者多，购买力低，购买欲望有
B.购买者多，购买力高，购买欲望无
C.购买者多，购买力高，购买欲望有
D.购买者少，购买力高，购买欲望无
正确答案：C
参考解析：市场＝人口＋购买力＋购买欲望。市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。
[单选题]3.市场营销学是一门属于()范畴的应用科学。
A.经济学
B.管理学
C.社会学
D.心理学
正确答案：B
参考解析：市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。现在已成为一门属于管理学范畴的应用科学。
[单选题]4.在美国，最先认识到市场营销重要性的是()。
A.日用消费品公司
B.耐用消费品公司
C.工业设备公司
D.服务行业
正确答案：A
参考解析：在美国，最先认识到市场营销重要性的是日用消费品公司，其次是耐用消费品公司，之后是工业设备公司。
[单选题]5.对市场营销学影响最大的学科是()。
A.经济学
B.社会学
C.历史学
D.心理学
正确答案：A
参考解析：市场营销思想在发展过程中，借鉴最多的是经济学的概念。除市场营销与人类经济活动天然的密切联系之外，一个重要原因是：一些早期的市场营销学者或者本身也是经济学家，或者接受过大量经济学教育。
[单选题]6.市场营销学是研究以满足()为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
A.消费者需求
B.企业需求
C.市场需求
D.竞争者需求
正确答案：A
参考解析：市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
[单选题]7.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于()。
A.美国
B.荷兰
C.中国
D.日本
正确答案：D
参考解析：彼得·F·德鲁克（PeterF·Drucker）认为，市场营销作为企业的自觉实践最早起源于17世纪的日本。他指出：市场营销最早的实践者是日本三井家族的一位成员。17世纪50年代，他在东京成立了世界上第一家百货商店，并为该商店制定了一些经营原则。250年之后，美国的西尔斯——罗巴克公司才提出类似原则。该原则的基本内容是：公司充当顾客的采购员；为顾客设计和生产适合需要的产品；保证满意，否则原款奉还；为顾客提供丰富多样的产品，等等。
[单选题]8.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是()。
A.买主
B.卖主
C.市场营销者
D.潜在顾客
正确答案：C
参考解析：市场营销者，是指希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。
[单选题]9.()是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。
A.市场营销
B.交易
C.交换
D.转让
正确答案：C
参考解析：交换是市场营销的核心概念，顾客仅有未被满足的需要和欲望，而不向其他个人或组织寻找并获得某种产品，就不会有市场营销活动。交换是以某物作为回报和他人换取所需要的产品的行为。
[单选题]10.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比()。
A.同等重要
B.市场营销职能更重要
C.市场营销职能居于中心位置
D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是
正确答案：A
参考解析：最初，市场营销职能与其他部门同等重要，处于平等的地位。在需求不足的情况下，企业高层管理人员意识到市场营销职能要比其他部门的职能重要。
[单选题]11.市场营销管理的考察范围()。
A.只包括交易行为
B.只包括转让行为
C.既包括交易行为，也要研究转让行为
D.是交换行为
正确答案：C
参考解析：市场营销管理不仅要考察交易行为，也要研究转让行为。
[单选题]12.市场营销学迅速发展是在()时期。
A.1900～1920年
B.1920～1950年
C.1950～1980年
D.1980年至今
正确答案：C
参考解析：市场营销学迅速发展时期（1950～1980年）。这30年在市场营销思想的发展史上标出了一个分水岭。因为这一时期是一个伟大变革的阶段，在这个时期，发展和革新遍受欢迎，营销思想的领域在这一时期被相当程度地扩大了，行为科学和数学几乎同时出现于市场营销学主流之中，对市场营销思想的发展起到了相当明显的促进作用。
[单选题]13.市场营销学研究的市场是指某种产品的()。
A.现实购买者
B.潜在购买者需求
C.现实购买者与潜在购买者需求的总和
D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积
正确答案：C
参考解析：市场营销学中的市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。所谓的潜在购买者，是指对某种产品具有一定兴趣，存在潜在的需求并且具有购买能力的组织或个人。
[单选题]14.零售中有关区位、地租、定价、一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于()。
A.经济学
B.社会学
C.历史学
D.心理学
正确答案：A
参考解析：经济学概念对市场营销理论的影响是十分明显的。在市场营销文献中可以找到许多经济学概念，如零售中有关区位、地租、定价、一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念；批发中有关价格行为的概念；信用中有关商业周期、购买力、消费者支出和销售条件的概念等。
[单选题]15.在市场营销中，潜伏需求的含义是()。
A.消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力的状况
B.消费者虽有购买力但并不急于购买的需求状况
C.相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况
D.消费者的购买力和购买意愿不足的状况
正确答案：C
参考解析：潜伏需求是指相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
[单选题]16.对于不规则需求，企业应该采取的营销策略是()。
A.通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势，进而谋求开拓新的市场
B.通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式
C.通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销
D.通过提高价格、减少服务和促销等措施，暂时或永久地降低市场需求水平
正确答案：B
参考解析：不规则需求是指某些产品或服务的市场需求在一年的不同季节，或一周的不同日子，甚至一天的不同时间上下波动很大的一种需求状况。在不规
