泽熙美文[问答题]1.新时期我国客运和货运发展的介绍。问题：客货运输需求的影响因素有哪些异同点。
正确答案：详见解析
参考解析：相同点：社会经济发展水平、运输价格、运输服务质量；不同点：客运需求还受到人口数量和人们消费水平的影响，而货运需求受到产品结构和产业结构的影响。
[问答题]2.已知A、B两地之间货物运输有铁路、公路、水路等多种运输方式，假设在2019年9月份A、B两地间水路运输建筑材料价格下降5%，导致A、B两地间铁路大宗散货运量下降6%，则A、B两地间水路铁路运输货物运输需求的交叉弹性系数为多少。
正确答案：详见解析
参考解析：E=运输需求变动率/运输价格变动率=6%÷5%=1.2
本题考查交叉弹性的计算。运输需求的交叉弹性是用来衡量某种运输方式运输需求量变动相对于其他运输方式运价变动的敏感程度。将数据代入公式，E=运输需求变动率/运输价格变动率=6%÷5%=1.2。
[问答题]3.论述需求与需要的不同之处。
正确答案：详见解析
参考解析：从市场营销学（经济学也如此）角度来看，需求与需要是两个不同的概念。
（1）.需要是一种要求，是人们在没有得到某些方面满足时的一种感受状态。需求与需要不同，它是指有能力购买并且愿意购买某个产品的欲望。对某种商品需求的认可，必须同时具备两个条件：第一，消费者愿意购买；第二，消费者有能力购买（即必须有支付能力）。如果给需求下一个定义的话，那就是消费者在一定时期内，在不同价格水平下愿意并且能够购买的商品或劳务的量。
（2）.需要是一种主观愿望、欲望和要求，它是无限制的；需求则是有支付能力的欲望和要求，它受条件限制，是由支付能力约束的需要。
（3）.运输需求与运输需要也不相同。运输需求是由于社会经济发展对人与货物在空间位移方面所提出的有支付能力的需要。具有实现位移的愿望，同时具备支付能力是形成运输需求的两个必要条件。
[问答题]4.简述怎样理解运输需求的派生性。
正确答案：详见解析
参考解析：从需求产生的角度来分析，它可以分为本源性需求（也称本源需求）和派生性需求（也称派生需求），运输需求大体上是一种派生性需求。派生性需求是指对一种商品或劳务的需求是由另一种或几种商品或劳务的需求衍生出来的。引发派生性需求的那种需求即本源性需求。
运输需求的派生性十分明显。社会对货物运输的需求源于社会生产及产品交换。
货物运输需求的变化受制于生产及交换的规模、范围和结构。整个生产和交换的规模扩大以后，货物运输需求会随之扩大，否则将会相应减少。它们之间是一种正相关关系。货物运输需求是生产性派生性需求。
旅客运输中的很大一部分也是一种派生性需求，如出差、探亲、访友所产生的运输需求。同时也存在一部分单纯的旅行需求，即把旅行作为主要目的。旅客运输需求既有消费性派生需求，也有生产性派生需求。
[问答题]5.试说明影响旅客运输需求的因素。
正确答案：详见解析
参考解析：影响货物运输需求的因素主要包括以下几个方面：
（1）经济发展速度和水平。货物运输是完全意义上的派生性需求，这种需求的大小决定于国民经济的发展速度和水平。一个国家在一定时期内，物质产品的产出数量及交换频率决定这一时期的货物运输需求。从经济发展速度与货运需求之间的关系来看，当经济发展较快时，社会上会产生更多的货物运输需求，而当经济发展放慢或停滞时，货物运输需求也会随之减少。
（2）货物运价。同旅客运输一样，货物运价对其运输需求会产生很大影响，在经济发展的不同时期，这种影响表现的程度不尽一致。考虑到货物运价对运输需求的影响，不同国家在制定货物运价时也采取了不同的办法。
（3）运输服务质量。同旅客运输一样，货物运输也存在服务质量问题。与旅客运输稍有不同的是，货运服务质量更多地体现在便捷、迅速和准确上。作为货主，在办理货运手续时，希望能够更加便捷，可以节省更多的时间、体力和精神成本，同时希望货物能按要求准时到达目的地，不发生地点上的误差。
（4）产业结构和产品结构。国民经济产业结构和产品结构的变化、调整将对运输需求产生明显影响。例如，重工业产生的货物周转量通常要大于轻工业，而轻工业又大于服务业。不同产品的厂外运输需求不同，因而产品结构也会影响运输需求。
[问答题]6.试说明影响货物运输需求的因素。
正确答案：详见解析
参考解析：从需求产生的角度来分析，它可以分为本源性需求（也称本源需求）和派生性需求（也称派生需求），运输需求大体上是一种派生性需求。派生性需求是指对一种商品或劳务的需求是由另一种或几种商品或劳务的需求衍生出来的。引发派生性需求的那种需求即本源性需求。
（1）货物运输需求的派生性
运输需求的派生性十分明显。首先看货物运输需求，社会对货物运输需求的产生并不是源于货物运输本身，货物运输“是社会生产在流通领域的继续”，是实现工农业生产及产品交换的必要条件。因此，社会对货物运输的需求源于社会生产及产品交换。
货物运输需求的变化受制于生产及交换的规模、范围和结构。整个生产和交换的规模扩大以后，货物运输需求会随之扩大，否则将会相应减少。它们之间是一种正相关关系。货物运输需求是生产性派生性需求。
（2）旅客运输需求的派生性
旅客运输中的很大一部分也是一种派生性需求，如出差、探亲、访友所产生的运输需求。同时也存在一部分单纯的旅行需求，即把旅行作为主要目的。旅客运输需求既有消费性派生需求，也有生产陛派生需求。
[问答题]7.试从需求产生的角度说明运输需求的派生性。
正确答案：详见解析
参考解析：市场调查在企业的营销管理过程中，具有十分重要的作用，概括地说，主要表现在以下几个方面：
（1）市场调查是企业了解市场的重要手段。在企业市场营销管理的每一个环节，营销管理者都需要信息，需要关于消费者、用户、竞争者、中间商及其他与市场营销有关的信息，而市场调查是取得这些信息的一条最重要的途径。
（2）市场调查是进行营销决策的基础。企业要作出正确的营销决策，就必须通过市场调查，准确、及时地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。只有通过市场调查收集到比较全面和准确的信息，并对信息作出科学合理的分析，企业的营销决策才能切合实际，才能降低企业营销决策的风险。在营销决策的实施过程中，企业还可以通过市场调查检查营销决策的实施情况，及时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到反馈信息的作用，为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。
（3）市场调查是企业开拓市场、开发新产品的依据。企业要想不断发展，就需要不断地开拓市场，根据消费者的需求改造已有产品或开发新产品。通过市场调查，企业可以了解到运输产品在某个特定市场、某一地区或某一消费者群中是否达到饱和状态，为企业开拓新的市场提供依据。同时，通过市场调查，了解和掌握消费者的消费趋向、新的要求以及对本企业产品的期望等，及时改造老产品，开发新产品，使企业继续盈利。
[问答题]8.2015-2019年我国航空运输总周转量如下表所示。
假设n=3，试计算2019年总周转量的预测值，并说明n的取值有何意义。如果平滑指数为0.4，那么2020年的预测值是多少？
正确答案：详见解析
参考解析：
[问答题]9.在进行运量预测时，定性预测方法的特点有哪些？
正确答案：详见解析
参考解析：定性预测方法又称为判断分析法，是依据经验和分析能力，通过对影响市场变化的各种因素进行分析、判断和推理，来预测未来的发展变化。
优点：简便易行，特别是在不可控因素和不可定量因素比较多时，适于进行短期判断。
缺点：不能提供以精确数据为依据的预测结果，主观随意性比较大，有时易发生疏忽和失误。
常用的定性预测方法有以下几种：
（1）经验判断法。经验判断法也称主观估计预测法。这种方法比较简单、省时、省力，由于参加的预测者有着丰富的经验，熟悉情况，所以对预测项目能作出比较客观的判断。但是，预测的准确度容易受到主观因素的影响。最常用的有经理人员判断法、营销人员判断法、专家意见法等。
（2）顾客意见调查法。顾客意见调查法又称用户调查法，是直接征求顾客意见，了解顾客购买意向和心理动机，从而预测未来运量情况的一种预测方法。顾客意见调查法一般采用抽样调查，既可以采用口头询问方式，也可以采用书面询问方式。
[问答题]10.某国际航线的客票价格从3000元上涨到3800元时,该航线运输市场需求量从每天260人下降到200人。计算该航线市场的需求价格弹性(绝对值）。
正确答案：详见解析
参考解析：运输需求的价格弹性表示运输需求量的相对变动对于运价相对变动的反应程度,它是运输需求量的变动率与相应运价的变动率之比。
根据题目叙述，未知弹性曲线，已知两个点的坐标，因此需要用弧弹性计算：
=(260-200）/(3800-3000）*(3800+3000）/(200+260）=1.11
[问答题]11.货运的影响因素有哪些？
正确答案：详见解析
参考解析：影响货物运输需求的因素主要包括以下几个方面。
（1）经济发展速度和水平。
（2）货物运价。
（3）运输服务质量/运输网络布局与运输能力。
