泽熙美文[单选题]1.关于全面市场调查，下列说法错误的是()。
A.全面市场调查也称为市场普查
B.全面市场调查的调查时点应统一进行规定
C.全面市场调查应规定统一的调查项目和指标
D.全面市场调查一般比抽样市场调查工作量小、省费用
正确答案：D
参考解析：本题考查全面市场调查。选项D错误，与全面调查相比，抽样调查具有工作量小、省费用、省时间、成本低等特点。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]2.下列抽样市场调查的类型中，最符合随机原则的是()。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
正确答案：D
参考解析：本题考查随机抽样。简单随机抽样的优点：在抽样中完全排除了主观因素的干扰，最符合随机原则；方法简单直观，操作方法最容易理解。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]3.在随机抽样中，样本单位比较集中，调查比较方便，可以节省人力、物力、财力和时间的是()。
A.简单随机抽样
B.等距抽样
C.分层抽样
D.整群抽样
正确答案：D
参考解析：本题考查整群抽样的优点。整群抽样的优点：样本单位比较集中，调查比较方便，可以节省人力、物力、财力和时间。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]4.关于访问法，下列说法正确的是()。
A.电话回访不易于控制调查质量
B.电话回访法不但了解问题深入而且可以使用调查的辅助工具
C.邮寄调查法问卷回收率高，但是花费时间较长，影响调查资料的时效性
D.留置调查法回收率高，被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响
正确答案：D
参考解析：本题考查访问法。选项A错误，电话访问法易于控制调查质量。选项B错误，电话访问法的缺点是无法使用辅助工具；访问时间不能过长，调查的内容难以深入，调查总体欠完整。选项C错误，邮寄调查法的缺点是个别问题无反馈，问卷回收率低，信息反馈时间长。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]5.下列市场调查的方法中，最突出的特点在于它的实践性，也是它的本质特点的是()。
A.观察法
B.访问法
C.实验调查法
D.文案调查法
正确答案：C
参考解析：本题考查实验调查法的含义。实验调查法最突出的特点在于它的实践性，也是实验调查法的本质特点。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]6.下列定量市场预测方法中，一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的是()。
A.简单移动平均法
B.加权移动平均法
C.趋势外推法
D.季节指数法
正确答案：A
参考解析：本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]7.某商场某年度1-8月份的产品销售额（单位：万元）分别为：200、213、208、206、213、205、209、207。若采用简单移动平均法进行预测，当选取跨越期N＝3时，其第8月份的绝对误差为()万元。
A.1
B.2
C.3
D.4
正确答案：B
参考解析：本题考查简单平均移动法。计算第8月份绝对误差，首先要计算第8月份的预测值＝（213＋205＋209）÷3＝209，绝对误差＝209－207＝2（万元）。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]8.某专营商场采用直线趋势法预测明年一季度的销售额为400万元，对应的季节指数平均值为0.8，根据季节指数法，明年一季度的销售额预计为()万元。
A.320
B.360
C.450
D.500
正确答案：A
参考解析：本题考查季节指数法。400×0.8＝320（万元）。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]9.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于()。
A.人口细分
B.心理细分
C.行为细分
D.价值细分
正确答案：A
参考解析：本题考查市场细分中的人口细分。人口细分就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]10.企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略，其中不包括()。
A.无差异营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.渗透性营销策略
正确答案：D
参考解析：本题考查目标市场的策略。企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略：无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]11.某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为()。
A.2
B.3
C.4
D.11
正确答案：D
参考解析：本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]12.某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从生命周期看，该产品处于()。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：A
参考解析：本题考查产品生命周期策略中介绍期的特征。产品介绍期即产品试制成功投放到市场的试销阶段。其特征是：消费者对产品不甚了解，需求不大，销售额增长缓慢；产品生产批量小，生产成本较高；由于市场不了解产品，企业需要做大量的促销工作，故销售费用较高；由于以上原因，企业经营利润微弱甚至亏损；而产品刚刚面市，所以市场上竞争者不多，仿制品少。掌握“市场营销管理”知识点。
[单选题]13.某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15％的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是()元。
A.2250
B.1725
C.1650
D.1275
正确答案：B
参考解析：本题考查成本加成定价法的计算。产品价格=产品单位成本×（1+加成率）=1500×（1+15%）=1725（元）。
[单选题]14.新产品采取撇脂定价策略的优点是()。
A.高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权
B.低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率
C.低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场
D.高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力
正确答案：A
参考解析：本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略的优点：高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权。选项BC属于市场渗透定价策略的优点。撇脂定价策略的缺点之一是高价原则会诱发竞争，企业压力大。
[单选题]15.下列新产品定价策略中，()比较保守，不适于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。
A.撇脂定价策略
B.温和定价策略
C.市场渗透定价策略
D.分档定价策略
