泽熙美文[单选题]1.如果一个企业的市场营销活动面向全国，那么它会按照地理区域设置其市场营销机构，其属于()。
A.金字塔型组织
B.产品型组织
C.矩阵型组织
D.地域型组织
正确答案：D
参考解析：本题的考点为市场营销组织。根据题干信息“按照地理区域设置其市场营销机构”可知，符合地域型组织的特点，故选D。
[单选题]2.在市场定位中，企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略属于()。
A.集中定位策略
B.避强定位策略
C.对峙定位策略
D.重新定位策略
正确答案：B
参考解析：本题考查市场定位的策略。
（1）避强定位策略，即企业避免与强有力的竞争对手发生直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展市场上没有的产品，开拓新的市场领域。
（2）对峙定位策略，即与竞争对手“对着干”的定位策略。
（3）重新定位策略，如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场；或消费者及用户偏好发生了改变，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
根据题目信息“避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节”，可知属于避强定位策略。A为干扰项。
[单选题]3.()是利用企业内部和外部现有的信息、资源和情报，对调查内容进行分析研究的一种市场调查方法。
A.网络调查法
B.实验调查法
C.访问法
D.文案调查法
正确答案：D
参考解析：本题考查的是市场调查的方法。文案调查法是利用企业内部和外部现有的信息、资源和情报，对调查内容进行分析研究的一种市场调查方法。
[单选题]4.某企业进行分销时，由生产者向批发商供应，批发商再将产品供应给零售商，最终销售给消费者，可知这属于()渠道。
A.零层渠道
B.一层渠道
C.二层渠道
D.三层渠道
正确答案：C
参考解析：本题考查的是分销渠道的类型。二层渠道的形式为：生产者—批发商—零售商—消费者，故本题选C。
[单选题]5.企业在产品不同的生命周期会采取不同的营销策略，在产品()，消费者对产品不甚了解，需求不大时，企业通过大量的促销工作，以迅速建立产品知名度为核心，使市场迅速接受该产品，快速占领市场。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：A
参考解析：本题考查产品生命周期策略。
产品介绍期：以迅速建立产品知名度为核心，缩短消费者了解过程，快速占领市场。
产品成长期：强化产品的市场地位，建立顾客忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入。
产品成熟期：想法设法拖延成熟期的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售，提高市场占有率水平。
产品衰退期：淘汰策略，放弃经营；非淘汰策略，继续留在原市场上。
根据题目信息“消费者对产品不了解、需求不大”、“大量促销工作、迅速建立产品知名度为核心”，可知属于介绍期的特征。
[单选题]6.某洗发水企业将消费者细分为婴幼儿，青少年和中老年，该公司市场细分依据变量是()。
A.地理变量
B.心理变量
C.行为变量
D.人口变量
正确答案：D
参考解析：本题考查的是市场细分。根据题目信息“细分为婴幼儿，青少年和中老年”，可知是按“年龄”划分的，而年龄属于人口变量，故选D。
[单选题]7.家庭组成属于影响消费者购买决策的环境因素中的()。
A.人口环境
B.经济环境
C.技术环境
D.政治环境
正确答案：A
参考解析：本题考查影响消费者购买决策的因素。
环境因素包括人口环境（人口总量、年龄和性别结构、地理分布、家庭组成)、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境、法律环境、文化社会环境，家庭组成属于人口环境。
[单选题]8.在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产不包括()。
A.品牌忠诚度
B.品牌满意度
C.品牌知名度
D.品牌联想度
正确答案：B
参考解析：本题考查品牌资产。
品牌资产的五星模型，包括品牌知名度.品牌认知度.品牌联想度.品牌忠诚度和品牌其他资产。
[单选题]9.某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。
这种目标市场策略属于()。
A.无差异营销策略
B.集中性营销策略
C.差异性营销策略
D.市场组合营销策略
正确答案：A
参考解析：本题的考点为目标市场的策略。根据题目信息“某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品”分析，可知该企业未做市场细分，因此直接选择无差异营销策略，故选A。
[单选题]10.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于()
A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.组合品牌战略
D.多品牌战略
正确答案：A
参考解析：本题的考点为：单一品牌战略。
首先，题目已知为只使用了“星星”这一品牌，因此可判断为单一品牌战略的类型，故考虑在伞型品牌战略和产品线单一品牌战略中二者选其一；其次，根据题目分析，该品牌覆盖的产品有三种不同类别的产品，而产品线单一品牌战略下品牌覆盖的产品的类别是同一产品线的产品，即产品类别和质量均是相同的，伞形品牌战略下品牌覆盖的产品类别和质量均是不相同的，因此判断本题应为伞形品牌战略；综上所述，本题正确答案故选A。
[单选题]11.下列各项中，属于企业营销微观环境的是()。
A.顾客
B.经济
C.人文
D.法律
正确答案：A
参考解析：影响企业营销的微观环境包括供货商、中间商、顾客、竞争者。通过对微观环境的研究，来衡量市场潜量和预测未来市场需求量。影响企业营销的宏观环境包括人文、经济、自然、技术、政治、法律和文化等方面。通过对宏观环境的研究，来寻求机会并避开威胁。
[单选题]12.下列各项中，不属于企业研究消费者市场内容的是()。
A.购买主体
B.购买客体
C.购买方式
D.购买过程
正确答案：C
参考解析：企业要研究消费者市场的购买主体、客体、动机、时机、地点以及购买过程，以便在适应消费者需求的过程中获得发展。企业还需要研究各类组织机构市场，包括对企业市场、政府市场和非营利机构市场的研究。
[单选题]13.关于选择目标市场的模式，下列说法错误的是()。
A.市场专业化模式可以分散风险
B.产品专业化模式不可以分散风险
C.选择性专业化模式为不同顾客群提供不同性能的产品
D.产品/市场集中化模式使企业集中力量在一个子市场上拥有较高的市场占有率
正确答案：B
参考解析：市场专业化模式指企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品，既可以分散风险，又可以在一类顾客中树立良好形象。产品专业化模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象，但会受潜在的替代品和新产品的威胁。选择性专业化模式指企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。产品/市场集中化模式可以使企业集中力量在一个子市场上拥有较高的市场占有率，但其风险同样较大。
