泽熙美文[单选题]1.某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格，该产品的单位产品成本为1200元，企业希望获得20％的预期利润，则该产品的单位产品价格应为()元。
A.960
B.1200
C.1440
D.1520
正确答案：C
参考解析：成本导向定价法是指在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。
其公式为：产品价格＝产品单位成本×(1＋加成率)。则该产品的单位产品价格＝1200×(1＋20％)＝1440(元)。
[单选题]2.关于市场细分的说法，错误的是()。
A.市场细分有利于企业发现和比较市场机会
B.市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则
C.市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量
D.同一细分市场的顾客需求具有较多的差异
正确答案：D
参考解析：市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场，而是根据不同的顾客群来进行细分市场，消费需求的差异性是市场细分的基础。企业必须对市场进行分类，把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场。同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
[单选题]3.圆珠笔作为一个实体可由市场决定其生产量，这种需求量为()。
A.独立需求
B.无关需求
C.相关需求
D.非线性需求
正确答案：A
参考解析：圆珠笔作为一个实体可由市场决定其生产量，这种需求量就是独立需求。而它的进一步组成笔杆和笔芯的需求量则由圆珠笔决定，因此它们的需求量就称为相关需求。
[单选题]4.由百度在国内率先推出，按照效果付费的网络推广方式是()。
A.竞价排名
B.搜索引擎登录
C.搜索引擎优化
D.关键词广告
正确答案：A
参考解析：竞价排名是一种按照效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出，现在已经被大多数搜索引擎所使用。企业在购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。当顾客寻找企业注册的关键词信息时，排在前面的企业就会优先被找到，然后搜索引擎会按照给企业带去的潜在顾客访问数收费。
[单选题]5.绿色营销以()为前提。
A.绿色观念
B.绿色消费
C.绿色法制
D.绿色科技
正确答案：B
参考解析：绿色消费是开展绿色营销的前提。绿色营销体现了企业对人们追求安全需求的满足。当人们温饱等基本生理要求得到满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色商品的需要。
[单选题]6.当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行()市场营销。
A.整合性
B.开发性
C.刺激性
D.持续性
正确答案：D
参考解析：充分需求是指某种产品或服务的目前需求水平和时间与预期的需求水平和时间一致的状态。这是企业最理想的一种需求状态。市场营销者应努力保持产品质量，经常测量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销，千方百计维持现有的需求水平，即进行维持性(持续性)市场营销。
[单选题]7.生产企业采购管理最基本的目标是()。
A.降低存货投资和存货损失
B.确保生产经营的物资需要
C.发现和发展有竞争力的供货商
D.改善企业内部与外部的工作关系
正确答案：B
参考解析：企业采购管理最基本的目标是为企业提供所需的物料和服务，以便使整个组织正常的运转。原材料和生产零部件的缺货会使企业的经营中断，造成既无法实现向顾客做出的交货承诺，同时，停工待料时不可避免的固定成本开支又使得企业运营成本增加。因此，一旦原材料缺货，企业将蒙受极大的损失。
[单选题]8.市场由三个要素构成，即人口、购买力和()。
A.购买欲望
B.消费倾向
C.支付能力
D.消费能力
正确答案：A
参考解析：市场的三个要素为：①人口，这里首先指的是人口的多少，人口数量越大，产品的市场越大。其次，还包括企业能够满足的目标顾客的数量。数量越多，市场越大，越能满足企业生存与发展的需要。②购买力，是指人们购买所需产品时的货币支付能力。③购买欲望，是指人们购买某种产品的要求与愿望。这种欲望产生于需求者的生理及心理上的需要。
[单选题]9.经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是()元。
A.74.40
B.76.20
C.77.20
D.78.10
正确答案：A
参考解析：成本导向定价法是指在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。
其公式为：产品价格＝产品单位成本×(1＋加成率)。根据题意，该产品的单位价格＝62×(1＋20%)＝74.40(元)。
[单选题]10.包装、特色属于产品的()。
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.附加产品
正确答案：B
参考解析：从层次的角度，产品是由三个层次构成的：核心产品、有形(形式)产品和附加(扩展)产品。其中，有形(形式)产品指产品构成中能被消费者直接观察和识别到的外观特征和内在质量方面。包括产品的包装、质量、品牌、特色和设计等。有形产品是产品核心层的表现形式，是产品差异化的标志，是消费者相同需求的不同满足方式。
[单选题]11.某商品流通企业经销的某种商品的变动费率为0.8，固定成本分摊为12万元。该种商品的保本销售额为()万元。
A.15
B.30
C.45
D.60
正确答案：D
参考解析：该种商品的保本销售额为：P0＝K/(1-a)＝120000/(1-0.8)＝60(万元)。
[单选题]12.企业根据现有的企业组织条件和技术水平等因素所能够达到的现实生产能力是指()。
A.设计生产能力
B.预期生产能力
C.计划生产能力
D.调控生产能力
正确答案：C
参考解析：生产能力按其技术组织条件的不同可分为三种：①设计生产能力，是指企业在搞基本建设时，在设计任务书和技术文件中所写明的生产能力；②查定生产能力，是指企业没有设计生产能力资料或设计生产能力资料可靠性低情况下，根据企业现有的生产组织条件和技术水平等因素，而重新审查核定的生产能力；③计划生产能力，是指企业在计划期内根据现有的生产组织条件和技术水平等因素所能够实现的生产能力。
[单选题]13.构成市场的基本要素是()。
A.人口因素
B.购买力因素
C.购买欲望
D.购买需求
正确答案：A
参考解析：市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成。其中，人口因素是构成市场的基本要素，人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大；购买力因素是人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标；购买欲望是导致消费者产生购买行为的驱动力–愿望和要求，它是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。
[单选题]14.将库存分类为商品库存、制造业库存和其他库存的依据是()。
A.库存的经济用途
B.库存处于生产过程中的不同阶段
C.库存的周转周期
D.库存存放的地点
正确答案：A
参考解析：库存的分类：①按照经济用途，可以分为商品库存、制造业库存和其他库存；②按库存处于生产过程中的阶段不同，可以分为原材料库存、零部件库存、半成品库存和成品库存；③按库存的目的，可以分为经常库存，安全库存，生产加工和运输过程的库存，季节性库存；④按存放地点，可以分为库存存货、在途库存、委托加工库存和委托代销库存。
